結論：建設業のSNS採用は、若手が使うInstagramやYouTube、TikTokで現場の仕事と人を見せ、求人ページへつなぐ方法です。募集情報を正確に保つ職業安定法のルールと、写る人の同意が前提です。求人広告だけでは伝わりにくい職場の雰囲気を、継続して発信できるのが強みです。

更新日：2026年11月9日　監修：伊藤大史（株式会社イノベル 代表取締役／Threads運用代行「IMPREADS」運営）

建設業がSNS採用に取り組む理由

建設業では、人手不足と高齢化が同時に進んでいます。公的な資料の数字は次のとおりです。

項目 数値 出典
建設業就業者数 477万人（令和6年平均） 国土交通省（総務省「労働力調査」）
就業者のうち55歳以上 36.7%（令和6年） 国土交通省
就業者のうち29歳以下 11.7%（令和6年） 国土交通省
技能者のうち60歳以上 25.8%（令和6年） 国土交通省
建設・採掘従事者の有効求人倍率 5.13倍（令和8年9月、パートを含む常用） 一般職業紹介状況 参考統計表
職業計の有効求人倍率 1.08倍（令和8年9月、パートを含む常用） 一般職業紹介状況 参考統計表

求人を出しても応募が集まりにくい職種では、仕事を探し始める前の段階で会社を知ってもらうことが大切です。SNSは、現場の雰囲気や働く人の様子を日常的に見せられる手段です。

若手に届くSNSの選び方

総務省の令和7年度の調査（令和7年12月実施、13〜79歳が対象）では、主なSNSの利用率は次のとおりです。

サービス 10代 20代 30代 全年代
LINE 96.4% 97.7% 97.9% 92.9%
YouTube 95.0% 96.3% 94.0% 81.5%
Instagram 69.3% 82.6% 76.6% 54.8%
X（旧Twitter） 56.4% 73.4% 67.7% 44.7%
TikTok 67.9% 61.5% 44.7% 36.7%
Facebook 14.3% 23.4% 37.4% 27.0%

Threadsはこの調査の対象に含まれていません。Metaは2026年6月、Threadsの月間アクティブアカウント数が5億を突破したと発表しました。日本の利用時間の成長率は前年比130%を超えています。

SNS 建設業での使い方
Instagram 現場写真、着工前と完成後の比較、社員紹介
TikTok 職人の手元の作業や1日の流れを短い動画で見せる
YouTube 仕事紹介や社長インタビューなど、長めの動画
Threads 社長や職人の考え、日々の現場の話を文章で発信する
LINE 応募後の連絡や、会社見学の案内

最初から全部に手を広げず、1〜2つに絞ります。写真ならInstagram、動画ならTikTokかYouTube、文章ならThreadsが合います。社内で作りやすい形式から選ぶと続きます。

建設業のSNS採用で投稿するネタ

テーマ 投稿の例 求職者に伝わること
1日の流れ 朝礼から片付けまでを写真で追う 働く時間と仕事の中身
道具と技術 職人の道具紹介、手元の作業動画 技術が身につく面白さ
完成までの過程 着工前・工事中・完成の比較 仕事の成果とやりがい
若手社員の声 入社のきっかけ、最初に任された仕事 未経験から成長する道筋
資格と教育 資格取得の支援、社内の勉強会 育ててもらえる環境
休日と働き方 休みの取り方、残業の実態 長く働けるか
安全への取組 朝の危険予知活動、保護具の着け方 安心して働けるか

建設業には2024年4月から時間外労働の上限規制が適用され、原則は月45時間・年360時間です。休日や残業の実態を正直に見せる投稿は、働き方を重視する若手の判断材料になります。

運用の手順（5ステップ）

  1. 目的と相手を決める：「未経験の20代に職人の仕事を知ってもらう」のように、募集する職種と相手を1つに絞ります。
  2. プロフィールを整える：会社名、所在地の市区町村、事業内容、求人ページへのリンクを載せます。
  3. 投稿の型と頻度を決める：曜日ごとにテーマを決め、無理なく続けられる本数を固定します。
  4. 撮影のルールを決める：顔が写る社員には事前に同意を取り、施主の家や現場の住所が分かる写真は避けます。保護具を正しく着けた写真を使います。
  5. 応募までの流れと数字を見る：プロフィールのリンクのクリック数、求人ページの閲覧数、応募数を月ごとに記録します。

求人を告知する投稿の組み立て方は「Threadsで求人を告知する方法」で詳しく解説しています。

募集投稿で守るルール

SNSで求人を告知する場合も、職業安定法のルールが関わります。

  • 令和4年10月1日施行の改正職業安定法により、求人企業も、虚偽の表示や誤解を生じさせる表示をしてはなりません。
  • 求人情報は、正確・最新の内容に保つ必要があります。募集を終えたら、投稿やプロフィールの案内も速やかに直します。
  • 2024年4月から、募集時に「従事すべき業務の変更の範囲」「就業場所の変更の範囲」などの明示が加わりました。投稿に書ききれない条件は、すべてを載せた求人ページへのリンクで示すと確実です。

写真や動画に写る社員には、投稿前に同意を取ります。退職した社員が写る投稿をどう扱うかも、あらかじめ決めておきます。

採用とSNS運用の現場で分かっていること

建設会社のSNS採用でよく起きるのは、完成した建物の写真ばかりが並ぶアカウントです。施工実績としては立派でも、求職者が知りたいのは「誰と、どんな1日を過ごすのか」です。人が写っていない投稿だけでは、自分が働く姿を想像できません。

もう一つ多いのが、社長や現場監督が一人で投稿を担い、忙しい時期に止まってしまう例です。更新が数週間止まると、求人ページから訪れた人に「今も募集しているのか」という不安を与えます。DMで届いた問い合わせに気づかず、数日たってから返信する例も少なくありません。

進め方の具体例は次のとおりです。まず、現場ごとに写真を撮る担当を決め、朝礼で1枚撮ることをルールにします。次に、投稿文の作成と投稿は事務担当か外部に任せ、社長は内容の確認だけを担います。最後に、DMの問い合わせには当日中に返信し、求人ページの応募フォームへ案内します。社内で回すか外部に任せるかは「Threadsの自社運用と外注の比較」も参考になります。

よくある質問

建設業のSNS採用は、どのSNSから始めるべきですか？

写真を撮りやすい会社はInstagram、動画を撮れる会社はTikTokかYouTubeから始めます。総務省の令和7年度の調査では、20代の利用率はInstagramが82.6%、YouTubeが96.3%です。

SNSを始めると、すぐに応募が来ますか？

決まった期間はありません。SNSは会社を知ってもらう手段で、投稿を見た人が求人ページで条件を確かめてから応募する流れになります。求人ページの閲覧数と応募数を月ごとに記録し、投稿の内容を見直します。

現場の写真を投稿するときの注意点は何ですか？

写っている社員の同意を取り、施主の家や住所が特定できる写真は避けます。ヘルメットや保護具を着けていない写真は、安全への姿勢を疑われるため使いません。

SNSの運用は外部に任せられますか？

企画や投稿文の作成、投稿、効果測定は外部に任せられます。現場の写真や社員の声は社内にしかないため、撮影と内容の確認は社内で担うと進めやすくなります。

IMPREADS（インプレッズ）は、株式会社イノベルのThreads運用代行です。1アカウント月額5万円（税別）で、企画・執筆・投稿・月次レポートまで代行します。6ヶ月の契約期間内に累計10万インプレッションに届かなければ、料金を全額返金します。最短即日で開始できます。

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